李想回应“砸钱营销”：主流品牌市场费用率是理想的4到5倍_天天快消息
2023-05-05 01:00:45
三言科技Pro
(资料图片仅供参考)
三言科技 5月4日消息，近日关于“车企砸钱营销”的话题受到关注，其中也涉及到理想汽车。
对此，理想汽车创始人李想回应称，理想品牌市场费用率是0.6%，包含了品牌所有的公关、活动、广告、车展、发布会、车主运营等，“几万元的费用我都要审批，避免乱花钱。主流品牌这个费用率是2-3%，是我们的4-5倍。包含品牌+渠道的全口径销售费用率，也是豪华品牌的四分之一。比传统品牌多的部分是研发费用率，3倍。上市公司，如假包换。”
他还表示普通人衡量一个汽车品牌营销费用高低的方法是看留言。“尤其是大量买真人留言的品牌，大量使用和汽车毫无关联的真实账号，在某个时间段拼命在各个内容下面留言赞美某产品，也包含贬损某竞争产品，这样的品牌营销部门最有钱！留言从来没输过，销量从来没…… ”
